Google отменил отказ от cookies: что осталось от Privacy Sandbox
Реверс, который планировали три года
Ещё в 2020 году Google анонсировал поэтапный отказ от сторонних (third-party) cookies в Chrome и предложил замену — набор технологий Privacy Sandbox. В июле 2024 года компания впервые отступила от жёсткого дедлайна, а в апреле 2025-го отказалась и от резервного плана — всплывающего окна с выбором «cookies включены/выключены» для пользователей Chrome.
В октябре 2025 года Google опубликовал обновление: большая часть технологий Privacy Sandbox официально сворачивается. Из десяти оставшихся API (Attribution Reporting, Topics, Protected Audience, Protected App Signals, Private Aggregation, Shared Storage, On-Device Personalization, SelectURL, SDK Runtime, IP Protection) продолжают жить только три узкие вещи: CHIPS (партиционированные первые cookies), FedCM (федеративный вход) и Private State Tokens (антифрод-сигналы).
Что это значит на практике
Сторонние cookies в Chrome остаются включёнными по умолчанию — с переключателем в настройках приватности, а не системным запретом. Для владельца сайта это означает:
- Rebuild-проекты под cookieless не понадобились. Многие агентства и рекламные платформы уже успели заложить бюджеты на переход на Topics API или серверную аналитику — эта работа не отменяется, но перестаёт быть срочной.
- Требования GDPR и 152-ФЗ не изменились. Реверс Google касается только технической стороны в Chrome — согласие пользователя на использование cookies по-прежнему нужно получать явно, это регулируется законом, а не браузером.
- Аналитика и ретаргетинг продолжают работать как раньше — если сайт не успел (или не собирался) переходить на first-party-подходы, паниковать не нужно.
Стоит ли всё равно готовиться к cookieless-будущему
Да — просто без дедлайна. Safari и Firefox уже блокируют сторонние cookies по умолчанию, так что часть аудитории живёт в cookieless-режиме независимо от решений Google. Практичный совет: если у сайта есть собственная база контактов и первоклассная (first-party) аналитика — это инвестиция, которая окупается вне зависимости от того, что в итоге решит Chrome.
Источник: официальные материалы Google Privacy Sandbox (privacysandbox.google.com) и обновление октября 2025 года о сворачивании части API.