AI-обзоры в Google: как они меняют переходы на сайты из поиска

AI Overviews — генеративные ответы Google прямо в выдаче поиска — за последние два года из эксперимента превратились в массовое явление. Это меняет не только то, как выглядит поиск, но и то, сколько людей вообще доходят до сайтов.

Реальные данные о поведении пользователей

Pew Research Center отследил браузерную активность 900 пользователей в США и проанализировал почти 69 000 реальных поисковых запросов, из которых 12 593 показали AI-обзор. Результат: при наличии AI-обзора пользователи кликали на обычный (не связанный с обзором) результат лишь в 8% случаев — почти вдвое реже, чем 15% без обзора. Клик именно на ссылку внутри самого обзора происходил ещё реже — только в 1% визитов. Пользователи также чаще вообще прекращали просмотр страницы результатов после появления обзора (26% против 16%).

Кому это грозит сильнее всего

Аналитика показывает, что AI-обзоры чаще появляются на длинных, вопросительных запросах («что такое», «как сделать», «почему») — до 60% таких запросов получают обзор — тогда как короткие однословные запросы получают его гораздо реже (около 8%). Это означает, что информационный, обучающий контент (в том числе блоги вроде этого) страдает от снижения переходов заметно больше, чем страницы под коммерческие транзакционные запросы вроде «купить X в Москве».

Значит ли это, что писать статьи бессмысленно

Нет — но меняется цель. Если раньше статья писалась в первую очередь ради клика из поисковой выдачи, то теперь стоит закладывать и то, что часть аудитории прочитает выжимку в самом Google и не перейдёт вообще, а часть попадёт на сайт через AI-обзор, где Google обычно цитирует несколько источников (обзоры Pew показывают, что 88% обзоров ссылаются больше чем на три источника). Попадание в число цитируемых источников — новая, отдельная цель, частично заменяющая классический клик по позиции №1.

Что делать на практике

Структурируйте контент так, чтобы конкретный факт или ответ было легко процитировать отдельным фрагментом (чёткий абзац-ответ сразу после заголовка вопроса), а не размывайте его по всему тексту. И не стройте всю стратегию контента исключительно на объёме органического трафика из поиска — прямые переходы, рассылка и соцсети становятся пропорционально важнее по мере роста доли AI-обзоров в выдаче.